Inicis en el món de la publicitat

Biografia per etapes

Estava escrit

Si el destí està escrit, l'any 1965 Lluís Bassat va llegir el seu a les pàgines del llibre Confesiones de un publicitario, de David Ogilvy, una de les lectures recomanades en el postgrau de màrqueting en què es va matricular en deixar la música. Per fi sabia en què podia destacar.

Aquest mateix any es va casar amb la Carmen, gràcies a la seva primera feina fixa com a cap de vendes de Fiamma, una empresa italiana de cremadors de fuel, i l'any següent va fitxar per Cayfosa, una important indústria gràfica. Molts dels seus clients eren agències de publicitat i editorials, i aviat va començar a oferir-los, a més de pressupostos d'impressió, idees creatives. Un d'ells, Editorial Mateu, va acceptar entusiasmat les seves propostes i li va oferir l'oportunitat de fer el seu primer anunci de televisió. Tot i que per fer-lo va haver de deixar el seu lloc de treball i convertir-se en un incipient publicitari.

Al cap d'uns mesos, Hojas Iberia va convocar un concurs per llançar les noves fulles d'afaitar Filomatic. Com a fill d'un dels propietaris, tenia prohibit presentar-s'hi, així que va decidir fer-ho d'incògnit. Publicidad Venditor, una agència de la qual ningú no havia sentit a parlar fins aquell moment, va ser la guanyadora. Potser al seu pare no li va fer cap gràcia descobrir que l'autor de la campanya de Gila era el seu fill, qui amb tan sols 25 anys acabava de crear la seva pròpia agència, però va saber reconèixer que era una gran idea. Durant els set anys següents, Gila va protagonitzar 45 anuncis i Filomatic va aconseguir el 68% del mercat.

Lluís i Gila durant un rodatge