Luis Bassat ha conseguido conceptualizar su pensamiento y transmitirlo a los demás, no solo a través de los libros que ha escrito, sino también de los cientos de conferencias que ha pronunciado en todo el mundo.
Transmisión de conocimiento
La base teórica que todo buen publicitario debe dominar para hacer buena publicidad se resume en 10 principios generales.
1
VENDE EL PRODUCTO HOY Y CONSTRUYE LA MARCA PARA MAÑANA
1
Ambos objetivos son perfectamente compatibles, y muchas veces el segundo refuerza el primero.
2
CAPTA LA ATENCIÓN INMEDIATAMENTE
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Cada vez hay más publicidad y la gente se defiende prestándole menos atención.
3
PROMETE UN BENEFICIO INTERESANTE
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Encontrar una fuerte idea de venta es la esencia misma de la publicidad.
4
SE ENTIENDE A LA PRIMERA
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El espectador no descifra spots ininteligibles. Hay que buscar una idea simple, clara y fácil de entender.
5
DESTACA DE LA COMPETENCIA Y DEL ENTORNO
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La gente puede confundir ideas similares. Una campaña puede favorecer así a sus competidores.
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ES MEMORABLE
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El consumidor no siempre tiene previsto comprar al día siguiente de ver el anuncio.
7
ES RELEVANTE PARA LOS CONSUMIDORES POTENCIALES
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Han de sentir que les dice algo, han de sentirse aludidos, para evitar que desconecten automáticamente.
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INTEGRA LA MARCA
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Con demasiada frecuencia la gente recuerda el anuncio pero no la marca que anuncia.
9
ES PERDURABLE
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Una buena idea creativa puede durar veinte años o más, adaptándose a los tiempos.
10
ADECUA EL MENSAJE A LOS DISTINTOS MEDIOS
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Cada medio tiene sus características, hay que saber aprovechar sus ventajas y aceptar sus limitaciones.
